发布站广告效果不佳可能由多种因素导致，以下是一些可能的原因及改进建议：

1. 目标受众不明确：广告投放前需明确目标受众，包括他们的年龄、性别、兴趣、职业等，以确保广告能够精准触达潜在客户。

2. 广告内容吸引力不足：广告内容需具有创意和吸引力，能够引起目标受众的兴趣。可以尝试使用更生动、更具视觉冲击力的图片或视频，以及更具吸引力的文案。

3. 广告投放时间不合适：广告投放的时间段应选择目标受众活跃的时间段，以提高广告的曝光率和点击率。

4. 广告投放平台不匹配：不同的广告平台具有不同的用户群体和特点，选择与产品或服务匹配度高的平台进行投放，可以提高广告效果。

5. 广告投放频率不合理：广告投放频率过高或过低都可能影响广告效果。过高可能导致用户反感，过低则可能导致广告曝光不足。需要根据实际情况调整投放频率。

6. 广告投放地域不合适：广告投放的地域应与产品或服务的目标市场相匹配，以确保广告能够触达潜在客户。

7. 广告投放预算不足：广告投放需要一定的预算支持，如果预算不足可能导致广告曝光率低，影响广告效果。

针对以上问题，可以采取以下措施：

1. 优化广告内容：根据目标受众的特点和兴趣，设计更具吸引力的广告内容。

2. 调整广告投放时间：选择目标受众活跃的时间段进行投放。

3. 选择合适的广告平台：根据产品或服务的特点，选择匹配度高的广告平台进行投放。

4. 合理控制广告投放频率：根据实际情况调整投放频率，避免过高或过低。

5. 优化广告投放地域：根据产品或服务的目标市场，选择合适的投放地域。

6. 增加广告投放预算：在确保广告质量的前提下，适当增加广告投放预算，提高广告曝光率。

此外，还可以考虑进行广告效果监测和数据分析，以便及时了解广告效果并做出相应调整。